2025年1月24日，中国农历小年刚过。位于北京市朝阳区的名创优品（MINISO LAND）北京壹号店盛大开业，店里随处可见挑选新年礼物的年轻人。在占地1000多平方米、上下两层的店铺里，Hello Kitty、小马宝莉、哈利·波特、迪士尼、三丽鸥、草莓熊等特色首发的盲盒、毛绒玩具、徽章、袜子、配饰等文创产品深受年轻人喜爱。这家新店的盛大开业不仅为消费者带来了丰富多彩的时尚联名商品，也引领着全球兴趣消费的新潮流。

　　店外的电子大屏幕上滚动播放着巨幅广告，黑金的金箍棒矗立门前，旁边手书：“名创在此恭迎天命人”。据工作人员介绍，《黑神话：悟空》的官方衍生品在1月15日试营业期间首发亮相此店。当天，追求时尚的年轻人和黑神话的粉丝们在店外等候区排起了长龙。每15分钟左右放一批人进店，至少也要排半个多小时。尽管有限购要求，不少货架很快就被扫空，店员不得不频繁补货。

　　作为《黑神话：悟空》官方衍生品全球线下独家发售渠道，这家由广州走向世界的生活好物集合店——名创优品，在2023年启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。据介绍，《黑神话：悟空》联名文化衍生品将作为该计划的重磅IP，从北京首发到海外市场，将游戏IP成功延伸至日常生活消费领域，实现IP价值的最大化。

　　首店经济势头强劲 

　　“2024年，北京新增落地首店960家，有效促进了首都消费市场繁荣发展。”2025年1月15日，北京市商务局副局长卢慧玲在北京市十六届人大三次会议举行的首场新闻发布会上介绍说。此次落地的960家首店涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。她表示，这些首店的入驻，不仅为北京市民带来更多元化的消费选择，也进一步提升北京作为国际消费中心城市的地位和影响力。

2025年1月15日，名创优品北京壹号店试营业期间，《黑神话：悟空》的官方衍生品首发亮相此店

　　“首店经济”作为衡量一个城市商业活力和时尚度的重要指标，一直受到北京市政府的高度重视。为此，北京还发布了《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等提供优先服务，帮助品牌解决落地经营的难点问题。据介绍，未来，北京市将进一步扩大全球首店招商，吸引一批时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店进驻，提升消费体验，丰富首发经济新场景。

　　过去一年，不仅北京呈现了首店首发经济的强劲势头，上海作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1-11月新增首店1173家。

　　每年在上海举办的中国国际进口博览会持续吸引着世界目光。历届展会上，一系列全球首发、亚洲首秀、中国首展让进博会化身创新大舞台，先进医疗器械、智能工业装备、新能源汽车、高科技美妆产品、高品质食品等领域的新产品、新技术、新服务不断亮相。

　　自举办进博会以来，上海累计引进首店5840家，其中，亚洲区域级别以上首店超80家。仅第六届进博会上就集中展示了442项代表性首发新产品、新技术、新服务。这些既彰显出中国市场的独特魅力，同时也为国际品牌发展提供了全新的机遇，成为推动首发经济蓬勃发展的重要力量。越来越多的国际品牌选择在中国开首店，也体现了他们对中国市场的认可和对中国发展前景充满信心。

　　此外，广州、深圳、成都、重庆、天津等城市也相继出台相关政策，激发地区消费活力。各城市普遍采取资金补助、落户补贴等方式对首店首发经济给予资金支持，吸引首店首发经济落户。

　　创新消费新业态 

　　根据商务部公布的数据，2024年中国社会消费品零售总额48.8万亿元人民币，比上年增长3.5%；消费对经济增长贡献率为44.5%，继续发挥经济发展第一拉动力作用。

　　随着消费市场不断升级，需求个性化、多元化、体验化的趋势明显，求新成为消费者尤其是年轻消费人群的典型心态。众多国潮国货品牌、原创新锐品牌和国际知名品牌的首发，吸引了众多消费者。

2025年1月24日，位于北京市朝阳区的名创优品北京壹号店盛大开业，店里随处可见挑选新年礼物的年轻人

　　2024年7月党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出，“积极推进首发经济”。

　　具体来说，“首发经济”是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。这一全过程以企业的创新发展为支撑，最终体现为推动消费升级、市场扩容、产业转型以及城市能级提升等多方面的综合效应。

　　2024年12月举行的中央经济工作会议再次强调，2025年首要任务是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。积极发展“首发经济、冰雪经济、银发经济”。

　　随后，商务部等七部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》。该《方案》对“发展首发经济”“支持首店、首展、首秀”等作出部署，明确提出创新时尚型商业，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。在此背景下，首店经济和首发新品蓬勃发展，进一步激活了消费新动能。

　　激发增长新动能 

　　以新供给满足新需求、激发新动能，成为当前消费市场的共识。而“首发经济”强调引领性、潮流性，通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。

　　“首发经济”特点在“首”，本质在“新”。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，“首发经济自带创新属性，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果。”

　　在洪勇看来，首发经济具有时尚、品质、新潮等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。

　　总部位于广州的中大咨询研究院在近日发布报告指出，“首发经济”具有以下三个显著特征：一是强调首次。包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。二是强调链式发展全过程。强调“围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络”。三是强调首发经济的引领作用。不仅要体现在产品本身，更要体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。

　　“首发经济能够释放消费潜力，培育新增长点，是促进消费升级的重要‘助推器’，有助于推动形成扩大消费的长效机制。”国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广指出，首发经济与高质量发展目标契合，不仅能够集聚品牌资源、增强城市商业活力，还能够更好满足人民对美好生活的需求。